Dow Jones sustainability index : certains rentrent, d’autre se font sortir …

Le Dow Jones sustainability index (DJSI) a publié hier sa liste pour 2009 des grandes entreprises validées comme étant les plus socialement responsables. 33 ont été éliminées et 33 ont l’honneur d’avoir été ajoutée à la liste ; parmi les plus connues Coca Cola et Johnson and Johnson.

Cet index boursier spécialisé dans les entreprises leaders en matière de développement durable a été crée en 1999. Il a contribué fortement à l’essor de l’investissement responsable. En effet si la très sérieuse et classique firme  Dow Jones s’y intéresse, c’est qu’il ne s’agit pas de philanthropie. D’ailleurs une étude a comparé sur une longue période la performance du DJSI avec celle d’un indice phare, le MSCI World ; il s’avère que la performance du DJSI est supérieure (source SAM group 2006).  

Si certains pensent qu’il est malsain que le monde boursier s’intéresse au développement durable (N’a-t-il pas provoqué suffisamment de dégât dans le monde réel …?), je pense au contraire qu’il peut être un levier d’action formidable pour encourager les entreprises à prendre compte le développement durable dans leur stratégie.

Pensez-vous que les indexes boursiers « responsables » peuvent encourager de façon positive les entreprises à intégrer la RSE dans leur stratégie ?

Le Luxembourg a accueilli son premier forum CSR (Corporate Social Responsability)

Le Grand Duché via l’IMS (Institut pour le Mouvement Sociétal) vient d’organiser le 1^er forum de la citoyenneté des entreprises le 19 mai dernier auquel j’ai eu la chance de me rendre. Un programme, riche, varié et engagé. L’environnement local était très représenté avec différentes institutions gouvernementales comme le Ministère du Travail, des Transports et des grandes entreprises implantées historiquement dans la région comme Mittal (Arcelor) et Dexia. Il y avait également des personnalités venues de France telle qu’Elisabeth Laville du cabinet Utopies ou encore de Belgique comme Catharina van Eck, Directeur Santé EMEA chez Johnson and Johnson représentante également de l’association CSR Europe.

L’ensemble de la RSE a été couvert avec des sujets aussi différents que l’environnement, l’innovation, la communication, le bien être au travail.  Diversité linguistique de la région oblige : Les sessions se son tenues indifféremment en français ou anglais et la plupart des accents européens étaient représentés. De nombreuses questions ont été posées et de nombreux débats (parfois houleux) ont été lancés. Preuve que la RSE est un sujet qui suscite l’intérêt, voir qui passionne !

En particulier ce que je retiens de cette journée,  c’est qu à plusieurs reprises, différents intervenants ont expliqué avec leurs mots qu’avant toute chose le préalable en terme de CSR (Corporate Social Responsability) est de faire un bon produit ou service de qualité et respectueux de l’environnement social et écologique. Le consommateur n’est, selon ces spécialistes, jamais dupe de la communication de circonstance. Ce message a été renforcé par le cabinet TNS ILRES qui a réalisé en avril dernier une étude sur les attentes des consommateurs en matière de CSR.

Et pour qu’attendez-vous avant tout d’une entreprise en terme de CSR ?

Les achats durables: IBM lance une nouvelle offre de service

L’offre de service « achat durable » d’IBM a pour objectif de permettre aux entreprises d’articuler leur politique d’achat autour de six critères : environnement, ancrage territorial, hygiène et sécurité, finance et éthique, diversité, respect du code du travail et des pratiques.

Je pense que ce type d’offre est vraiment dans l’air du temps. Depuis longtemps déjà, les consommateurs exigent que les fournisseurs des grandes entreprises dont ils achètent les produits soient également socialement responsables. Rappelez-vous Nike. Et pourtant à l’époque peu de gens parlaient de développement durable et encore moins de RSE.

Aujourd’hui les consommateurs sont de plus en plus exigeants et informés. On peut imaginer également que les contraintes règlementaires vont se renforcer. La loi NRE en vigueur implique déjà une obligation pour les entreprises cotées de se justifier sur leur politique d’achat.

Beaucoup de grandes entreprises de l’agro-alimentaire et de la grande distribution semblent être très impliquées dans le process. Cependant je peux comprendre que pour les PME, le concept d’achat durable ne soit pas forcément vu comme une priorité. En temps de crise, avant tout il faut survivre ! Pourtant, une gestion des achats socialement responsable ne doit pas être uniquement vue comme une contrainte supplémentaire. Je suis persuadée qu’elle peut permettre une différenciation par rapport aux concurrents, donner accès à de nouveaux marchés, permettre de nouvelles sources de revenus, améliorer la productivité. Bref, améliorer la rentabilité et les pratiques de gestion de l’entreprise. En tout cas souhaitons que la nouvelle offre de service d’IBM contribue à améliorer la responsabilité sociale des fournisseurs dans le monde entier !

Et vous qu’en pensez-vous ? Avez-vous des expériences positives ou moins à partager sur l’achat durable ?

Le développement durable: un concept pas si récent

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Depuis quelques mois, j’entends parler de développement durable très souvent, même les grandes entreprises comme Total ou LVMH semblent s’y intéresser. Certes le développement durable est un sujet dans l’air du temps, qui intéresse. Mais je me suis sincèrement demandé si ce n’était pas également un effet de mode qui allait vite passé.

Je ne pense pas. Parce que finalement ce n’est pas si récent que ça.

En effet c’est en 1992 au Sommet de Rio que la définition du développement durable a été définie et accepté par l’ensemble de la communauté internationale. C’était la commission dirigée par le Dr Bruntland qui l’a établie.

Le développement durable ; c’est quoi exactement ? Il s’agit de la capacité des générations actuelles à répondre à leurs besoins, sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. Le concept s’articule autour de trois piliers : l’économie, l’environnement et le social (J’expliquerai la différence dans une prochaine note).

Les entreprises se sont emparées du concept pour plein de raisons différentes ; par exemple pour améliorer leur image ou encore pour répondre à des contraintes légales, voire même parce qu’elles y croient vraiment . Cela se traduit par ce qu’on appelle « la Responsabilité Sociale des Entreprises » (RSE).

Aujourd’hui beaucoup de très grandes entreprises ont crées un poste de Directeur du Développement Durable. Très belle initiative ! Mais que fait-il ? A-t-il les moyens de mettre en place une politique ou est-il simplement un argument de communication ? Personnellement, je m’interroge car je n’ai pas encore vu d’exemple flagrant. Je serai intéressée d’en savoir plus sur cette question.

Et vous ? Y a t-il un Directeur Développement Durable dans votre entreprise ? Si oui quelle est son action concrètement ? J’attends vos commentaires avec impatience.

Le concept du développement durable pour une entreprise?

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Depuis quelques mois le terme de développement durable revient très fréquemment. Pourtant la notion n’est pas si récente. Il est d’usage de considérer que c’est en 1992, lors du Sommet de la Terre qui s’est tenu à Rio, que le concept de développement durable a été défini et accepté par la communauté internationale. C’était le rapport Bruntland. Le concept s’articule autour de trois pilliers d’importance équivalente: l’économie, le social, l’environnement. Dans les entreprises, cela se traduit par ce qu’on appele la Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE), ou encore “Corporate Social Responsability” (CSR) en anglais. Donc le développement durable ce n’est pas une mode récente et ce n’est pas uniquement lié à l’environnement. Aujourd’hui je crois, je suis même convaincue que nous sommes au début d’une nouvelle ère: Internet a profondément changé les pratiques des entreprises. Le développement durable va à nouveau bouleverser la donne. Par exemple les entreprises françaises côtées en bourse doivent déjà produire “un rapport annuel développement durable” depuis la promulgation de la loi Nouvelles Régulations Economiques (NRE) depuis 2002. On peut donc imaginer que cet élément va prendre dans les années à venir de l’importance dans la valorisation d’une entreprise. Alors de manière choisie ou subie, je pense que les entreprises vont tendre à améliorer leurs pratiques développement durable.

Bienvenue sur mon blog consacré au développement durable et à ses métiers!

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Bienvenue sur mon blog consacré au développement durable et à ses métiers,

J’ai voulu créer ce blog pour en savoir plus sur les métiers du développement durable et aussi comprendre les applications et implications pour une entreprise.

Notamment, je veux en savoir plus sur ce qu’on appelle la Responsabilité Sociale des Entreprise (RSE). Est-ce vraiment utile ? Qu’est ce que ça change pour ce qu’on appelle les parties prenantes ? Que font donc les consultants RSE ou les Directeurs Développement Durable ? Quel est le moyen d’arriver à ces fonctions ?

Je vais utiliser ce blog à la fois comme réceptacle de ma réflexion sur ce sujet et également comme outil de communication avec la communauté d’experts ou de passionnés par cette problématique, qui, à l’époque que nous traversons, a une véritable raison d’être.

J’attends de vous que vous participiez à cette réflexion et que vous me donniez votre feedback et bien sur que vous poussiez votre coup de gueule si vous en ressentez le besoin !